日语网站管理员和内容提供商开始搜索引擎的网站优化在20世纪90年代中期，作为搜索引擎编目早期的Web。初，需要做的所有的网站管理员提交页面的地址或URL，将发送“蜘蛛”“爬”的页面，提取链接到其他页面，并返回信息上发现的各种发动机页，以被索引。这个过程涉及到如的话一个搜索引擎蜘蛛下载页面和存储搜索引擎的自己的服务器。
网站所有者开始认识到了自己的网站排名靠前，并在搜索引擎结果中可见，白帽子和黑帽SEO从业者创造一个机会的价值。据行业分析师丹尼沙利文，短语“搜索引擎优化”可能是在1997年投入使用次有记载的使用的搜索引擎优化是约翰奥德特和他的公司从一个网页记录的多媒体营销事业部MMG的网站从1997年8月。
早期版本的搜索算法依赖于网管提供的信息，如关键字meta标签，或在ALIWEB引擎索引文件。 Meta标签提供指导每一页的内容。使用元数据索引的网页，被认为是较可靠的，但是，因为在meta标签中的关键字的网站管理员的选择可能是该网站的实际内容不准确的代表性。 meta标签不准确，不完整和不一致的数据，可能导致页面不相关的搜索排名。 网络内容提供商也操纵在页面的HTML源属性企图排名在搜索引擎中。
早期的搜索引擎依靠专门其中一个网管的控制范围内的关键字密度等因素这么多，遭受虐待和排名的操纵。为了给他们的用户提供更好的结果，搜索引擎已经适应，以确保其结果页显示相关的搜索结果，而不是无关的网页与无数关键字酿无良站长。由于搜索引擎的成功和普及，是由有能力生产相关的结果，任何给定的搜索，让这些成果是假的会变成用户寻找其他的搜索来源。搜索引擎对开发更复杂的排名算法，同时考虑到额外的因素，更难以站长操纵。
佩奇和布林在1998年创办谷歌。谷歌之间的互联网用户，喜欢它的简单设计，吸引越来越多的忠实追随者。关闭页的因素（如PageRank和超链分析）以及对页面因素（如关键字的频率，元标签，标题，链接和网站结构），使谷歌，以避免操纵，只考虑自己的排名页面因素在搜索引擎看到。虽然PageRank的游戏更加困难，站长已经开发的链接建设的工具和计划影响的Inktomi搜索引擎，这些方法被证明同样适用于游戏的PageRank。许多网站交换，购买和销售环节，往往大规模集中。这些计划，或链接农场，涉及上千个网站建立链接垃圾邮件的目的。
到2004年，搜索引擎已经纳入一个广泛的未公开因素在他们的排名算法，以减少链路操纵的影响。谷歌表示，队伍建设用地使用超过200种不同的信号。的搜索引擎，谷歌，Bing和雅虎，不要透露他们使用网页排名的算法。 SEO服务商，如兰德费什金，巴里施瓦茨，亚伦华尔街和吉尔惠伦，研究不同的方法来搜索引擎优化，并在网上论坛和博客发表自己的意见。SEO从业者也可研究专利，举行各种搜索引擎的算法获得的洞察力。
2005年，谷歌开始为每个用户个性化的搜索结果。根据他们以前的搜索历史，谷歌制作的登录用户。 2008年，布鲁斯克莱说：“排名是死的”，因为个性化搜索结果。它讨论如何一个网站的排名就变得毫无意义，因为它的排名将可能会为每个用户和每个搜索不同。2007年，谷歌宣布对支付环节转移的PageRank。 2009年6月15日，谷歌透露，他们已经采取措施，以减轻链接上使用nofollow属性的影响PageRank的造型运动。马特卡茨知名的软件工程师，在谷歌宣布，谷歌机器人将不再以同样的方式对待nofollowed链接，为了防止搜索引擎优化服务提供商，从使用nofollow的PageRank的造型。作为这种变化的结果nofollow的使用导致的PageRank蒸发。为了避免上述情况，SEO工程师开发替代技术取代混淆的Javascript nofollowed标签，从而允许PageRank的造型。此外，已经提出了几种解决方案，包括使用iframe的，Flash和JavaScript。
谷歌即时，实时搜索，是在2009年年底推出，试图使搜索结果更加及时和相关。历，网站管理员花了几个月甚至几年，优化一个网站，以提高搜索排名。 随着社会媒体网站和博客的普及的增长主要引擎改变他们的算法，让新鲜的内容，迅速在搜索结果排名。
2009年12月，谷歌宣布将使用其所有用户的网络搜索历史，以填充的搜索结果。
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