互联网上有一句名言：「Content is King」，外国有些专家建议少要准备50页内容才可公开网站 (香港很多网站不合格吧)，一个内容欠奉的网站难以留住访客。不过网站要花不少心血、时间、金钱制作内容，若果制作时没有考虑搜索引擎优化的因素，提高网页的曝光率，人流稀疏则会白白浪费了心血。另一方面，网民的耐性极低，不愿意花时间慢慢阅读网站的内容，换句话说，必须把重点放前，务求达到一击即中的效果，否则访客根本未读到重点就会离开。因此制作网页内容时，必须同时兼顾网站排名，及提高内容的可读性，从而吸引更多新访客浏览，留住他们的目光，有兴趣和你接触对话，甚至达到完成交易的目的。
依照关键词写作
要达到上述两个目标并非不可能，要条件就是透过关键词研究，根据适合网站使用的关键词来写作网页的文字内容，既可令网页有机会在该关键词的搜寻结果出现，而且亦能吸引对该题目有兴趣的访客。
虽然没有人知道搜索引擎的算法，不过有关网页内容影响排名的因素，应该离不开网页中关键词的密度和频率 (Keyword Density and Frequency)、关键词的显著度 (Keyword Prominence，和网页编码相关，下次会再谈)、关键词紧密度 (Keyword Proximity) 和关键词的位置 (Keyword Location) 。大家看到这些术语不要怕，只要 google 一下就知其实定义一点也不复杂。
本文不会详细讲解以上术语，一般的建议是关键词的密度不要多于内容 (或 indexable content) 的10%，两个关键词越近，成为长尾关键词的机会越大，而关键词理想当然在文章之已出现。
以往有些网站，把所有关键词填满页底，以为这样就可骗到搜索引擎，这方法已证明行不通。每一网页，知名只以一个到数个关键词优化，如果网站希望利用更多关键词，则要制作更多内容。
内容写作技巧
写作时要顾及那么多因素不会很困难吗？会令内容的可读性减低吗？原来日常生活中已有一个好方法：倒金字塔写作法。报章上常常用倒金字塔写作技巧报道新闻，所谓倒金字塔写作法 ，即是把读者感兴趣的内容、文章的中心重点写在前，再慢慢每段文字加入更详细的数据和说明。好处是读者一开始就读到内容的重点，引起读者兴趣。网页内容的写作，亦可尝试使用倒金字塔写作法，把重点放于文章前，这亦让写作时较自然和容易地运用关键词。
产品内容简介写作
网页的内容除了信息性质的文章外，也包括产品内容，产品内容介绍一般不会很长，而且多以重点形式表达。产品介绍优化的重点，反而在产品的分类说明和标题上。以前我也提及过产品内容很适合用来做长尾关键词优化，因此不妨尽量使用关键词作标题和分类说明。
开设企业 blog 增加网站内容
有些网站的性质，未必可以制作很多内容，那么开设一个网志是否可行呢？个人认为这是一个不错的想法。虽然内容制作成本未必轻，但不失为一个低开销的推广业务途径，blog 既可提升公司的形象，亦是一个和客户交流的地方。只要写 blog 时不要犯下 <公司开 blog 做推广失败的原因>中的错误。
用户创作的内容
有人认为能够利用 user-generated content ，「免费」地取得内容才是高境界，可惜要建立一个具人气又气氛良好的社群极不容易。我以前的客户中，有从事风水命理和室内设计行业，都试过开设问答区解答访客的问题，这也许是建立更大社群前的尝试。
总结
有网站做过一个小调查，原来外国的同业眼中，多人认为内容写作 Copywriting 是 SEO 重要的技巧，反观两岸三地的 SEO 公司，则很少有公司专长于这项工作，大部分只懂得替网站做 link building (还要是 spam)。
常见作弊方式
虽然替客户写作网站内容的公司不多，不过有公司会聘用学生兼职写文章，发表在公司网站之外的地方，再连去客户网站 (写软文是其中一种)，弄得不好反而影响公司形象，不可掉以轻心。
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