未央感官体验：先进的视觉设计好在哪里？

较近大宛网络为了提高团队的网站设计水平，研究了很多国内外高级级的前端设计大师的相关网站设计。发现这类设计作品在整体水准上比普通的公司网站高了不止一个档次（大多数网络公司起步较晚，半路出家，在未央网站设计方面的研究几乎空白）。而大宛网络（未央网站建设）认为这种差距和设计技法没有太多关系，更多的是对产品个性的把握和传达。

所谓“高端大气上档次”，可能也就是这样了吧。由于大宛网络是专业做网站建设的品牌的公司，因此我们也常常会选择一些国内外较先进的web开发技术去制作一些各个行业的网站设计风格，以供广大客户欣赏。相信你看了就知道什么是超高逼格（big than bigger）！

我认为“个性”才是未央网站设计水平较大的区别：大多数设计师比较注重是否满足客户需求，是否符合产品定位，是否美观和谐，细节是否够精致；但是先进的设计师除此之外，还非常注重整体感和产品个性的表达：每个网站风格看起来都非常的与众不同，你很难找到看起来非常雷同的设计。但是现在互联网上的设计雷同的网站比比皆是。

比如上图所示，很多的大多数集团网站首页辨识度较高，即使缩小后，我们依然可以轻松辨认出是哪一家的网站。而很多企业网站首页缩小后，辨识比较困难（尽管我对这些网站都很熟悉）。

网站设计让我感受较深刻的，是对品牌的塑造和表现力（先进屏非常重要）。Basho的传统日式风格，Docker的海洋主题，Foundation长两只角的小萌兽，Heroku的紫色+干练线条，Cloudera的抽象图形及色彩运用等等，都给我留下了深刻的印象。

对色彩、图形、设计元素的大胆想象及运用，在不拘一格之间又形成了默契的行业共性。共性中充满个性，是国外to B网站给我的整体感觉。而这种专业及个性的表达，建立在对品牌的深刻理解及创造发挥上。这是目前国内的设计师比较欠缺，并且不够重视的地方。国内的设计师往往接到需求，看看竞品就开始设计了。正是这个关键环节的缺失，造成了设计结果的差异。

很多企业网站的图标也具有这个特征：共性中充满个性。比如Palantir（知名大数据网站，估值达200亿美金）的图标类似原子的运动轨迹；Heroku的一组图标外形全是六边形；Foundation的图标出现了我们熟悉的网格线和尺寸标记，意味着严谨缜密；Basho的两组图标分别运用了传统水纹元素及折纸元素，向世界宣告这是一个来自亚洲的网站。通过统一符号的延展运用，既突出了品牌感觉，又让人感到独具匠心，妙不可言。这样的网站你怎么可能记不住呢？

再看AWS，无处不在的曲线分割元素让很多人记住了它的页面，即使有些人很讨厌这种风格。

当然，品牌符号（与品牌含义相关的特定元素符号）与网站整体的品牌设定是分不开的。比如Palantir可能是想强调精尖科技，Heroku想通过六边形强调稳定和科技（六边形类似化学元素符号），Foundation想强调严谨，Basho想强调日本的传统文化，AWS想强调云计算的弹性、灵活等等。

所以这里有一个小技巧：明确你的产品想突出的感觉，设定与之相符合的元素符号并在适合的位置反复出现，个性感和品牌感就会呼之欲出，设计质量立刻提升一个台阶。

看看这个案例吧，首页不同部分（首页三屏中不同部分的截图对比）的关联是不是感觉很像是电影中的隐藏剧情般引人入胜呢？黄、蓝、绿三种颜色的不同处理方式（交融、分离、叠加）构成了整体页面既统一、个性、又有巧妙联系的视觉语言。

元素呼应对设计师的要求非常高，需要静下心来去思考、尝试以及创新。首先需要对产品有很深入的理解，然后在此基础上大胆想象及发挥，产出产品的个性关键词，再通过一些专业方法赋予灵感，设定设计主题（品牌感强），然后通过反复试错以及细节推敲，逐渐明晰品牌符号的运用（符号运用）及关联方式（元素呼应）以及表达手法，较后得到充满个性、超高逼格的作品。

由于我平时经常分析这些先进的网站，所以我发现，每隔几个月，这些网站就会有明显的变化。而分析这些网站前后的对比，对我了解网站设计趋势有很大的帮助。另外我也从中明白，再好的网站，也需要不断更新迭代；而不是固守先进成果，不思进取。这点对设计师来说非常的重要。

从中可以看出品牌内核的重要性及稳定性。新的设计风格更加现代、简洁（新版图标外沿依然有和头图呼应的品牌符号，截图可能看不清楚）。

较后，如果你能理解我所讲的思维及方法，设计质量一定会有突飞猛进的提升。