【基本原则】
1. 为使用者制作网页，而不是为搜索引擎制作网页。不要欺骗您的使用者，或者在搜索引擎呈现与您显示给用户不同的内容，这些行为我们一般称为「伪装」(cloaking)。
2. 避免以不当手法企图提高搜索引擎排名。有一个简单分辨是非的方法：您是否能够坦然向竞争对手说明您对网站采取的行为。
3. 另外一个则是自问：「这样做是否对我的使用者有帮助？如果不是因为搜索引擎，我会这样做吗？」
4. 不要加入设计用来增加您网站的排名或 PageRank 的链接配置。 特别是要避免连结至网上的垃圾网页广告网站或「恶邻居」，免得拖累您自己的排名。
5. 不要使用未经授权的计算机程序送出网页和检查排名等等。这些程序会消耗计算机资源而且违反我们的服务条款。 Google 不建议使用如 WebPosition Gold™ 这类的产品，因为它会寄出自动的或程序的查询给 Google。
【明确的指南】
1. 避免隐藏文字或隐藏链接。
2. 不要使用伪装或狡猾的重新导向功能。
3. 不要寄出自动的查询给 Google。
4. 不要加载具有不相干关键词的网页。
5. 不要建立拥有大量相同内容的多个网页、子域或网域。
6. 不可建立会植入病毒、特洛伊木马程序，或其他恶意软件的网页。
7. 避免用专门为搜索引擎建立的入口网页，或其他如联盟计划 (Affiliate Program) 这种极少或甚至没有原始内容的俗套 (cookie cutter) 方法。
8. 如果您的网站有参加联盟计划，请确定该计划能为您的网站加分。提供独特且相关的内容，让使用者有理由先造访您的网站。
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